9月15日，随着上海东方体育中心终场哨声吹响，吴亦凡、白敬亭、麦蒂、克里斯·波什、火箭少女101等众多大牌加盟2018超级企鹅联赛。最终的红蓝大战在一片欢呼声和掌声中落下帷幕。最终，蓝能阵营以61：60的比分获胜。截至比赛结束一小时后统计，赛事在线直播人次突破3100万，整个赛季总观看次数达到10亿。

超级企鹅联赛秉承“硬核运动+娱乐效应”的跨界体育娱乐原则，此次全面升级，开启超级企鹅联赛元年赛季，不仅给观众带来了一场无与伦比的篮球盛宴，也为国内体育营销开辟了新的途径。通过赛事、版权、商业赞助、明星等全体育营销资源的布局，以及覆盖全用户的内容产品矩阵和全链路营销平台，超级企鹅红蓝大战与企业主取得了双赢。共赢，进一步开拓体育营销领域。新境界。

最强王者——NIKE

正如NIKE在全场的口号——“只为强者”所言，作为超级企鹅红蓝大战的官方合作伙伴，NIKE赛前赛后的出色表现堪称“强者”。

正赛前，超级企鹅红蓝大战联手NIKE邀请篮球巨星勒布朗·詹姆斯拍摄短片为比赛热身。视频一经播放，立即引起了众多篮球迷的关注。

比赛当天，NIKE以更加多元化的形式无缝嵌入了品牌。除了场馆内360度全方位曝光之外，NIKE还在Super3冠军揭晓前的黄金时间在球场拉开了帷幕，并推出了全球首发的Nike Lebron XVI Fresh Bred球鞋预售全场。势头强劲，直达最近的用户，以高度匹配的内容瞬间抓住所有用户的注意力。

此外，在Super3大赛冠军颁奖典礼和超级企鹅红蓝大战颁奖典礼上，Nike Lebron XVI 1 Thru 5配色球鞋作为特别奖品送给了获奖者。这无疑是NIKE给明星背后的粉丝群体带来的无形福利。通过此举，NIKE将体育用品转变为潮流必备单品，帮助品牌触及泛运动、泛娱乐人群，扩大了用户群体覆盖范围。

最佳MVP——北京现代

参与超级企鹅红蓝大战的明星有20余位。吴亦凡、白敬亭、欧豪等都在娱乐圈中红极一时，拥有庞大的年轻粉丝群体。同为官方合作伙伴的北京现代看中了这一点，紧紧围绕粉丝群体，积极开拓年轻化市场。

首先，在社交平台上发起了“Oncino送你去见偶像”的话题，并以直接进入比赛现场作为奖品，吸引了众多明星粉丝参与互动。裂变式的宣传获得了极高的曝光度。

超级企鹅红蓝大战将综艺形式与体育核心相结合，创新地将跨界体育娱乐进行到底，为品牌业务合作提供更多融合点。赛前明星球员的红毯秀是两人组合的一大亮点。北京现代作为官方指定运送明星球员的用车，是红毯之外很多球迷的期待。此外，北京现代还在公布红蓝之战MVP的黄金时刻嵌入了品牌信息，有效强化了品牌形象。北京现代当之无愧地获得整体营销“最佳MVP”称号！

最佳支持-轩尼诗VSOP

成功从来都不是一个人的旅程。轩尼诗VSOP特别赞助的名人高端酒会也是超级企鹅红蓝大战体育娱乐的跨界演出之一。高端洋酒轩尼诗VSOP与活动现有内容——鸡尾酒会高度重合，完美诠释了品牌理念。通过高端酒会，不断打造和强化品牌，实现用户群的年轻化拓展。这种新颖的品牌曝光方式和流畅的体育娱乐营销玩法，进一步展现了超级企鹅红蓝大战在体育娱乐跨界的深度和广度。

最受欢迎助攻——康师傅冰茶、NBA2KOL2

超级企鹅红蓝大战的专业性无可挑剔，但这绝不是一场只有篮球高手才能较量、非球迷只能凝视的比赛。超级企鹅红蓝大战真正将运动与娱乐结合在一起。红蓝战争分为四个部分。每个季度之间还安排各种小游戏和观众互动环节，趣味十足。康师傅冰茶和NBA2KOL2充分抓住了这个机会，点燃了全场的同时，也为自己营造了良好的氛围。该品牌引起了巨大的关注。

康师傅冰红茶率先将“冰力十足，乐趣无穷”的口号贯穿于玩家互动环节。还利用现场玩家游戏道具、观众互动抽奖等多处赛事现有内容，将品牌信息巧妙融入到赛事活动中。 ，为观众提供精美福利，如球员签名的球衣等，进一步扩大品牌的影响力和知名度。

NBA2KOL2在这方面的表现也非常出色。 NBA2KOL2篮球网游采用最新2K引擎。玩家的外观、动作以及用户操作体验都非常流畅。游戏本身的实力非常出众，但是热度却一直比较低。

这次NBA2KOL2借了超级企鹅联赛的东风。早在正赛之前，就凭借《超级企鹅联盟Super3》的影响力和腾讯多平台资源的推广矩阵，使用了闪屏广告、信息流、补丁、主机喉舌等。广播等广告形式继续充斥屏幕。在获得巨大曝光度的同时，NBA2KOL2也让明星粉丝和平台用户的好感度飙升。

在红蓝之战中，NBA2KOL2甚至向现场观众发放了定制的助威棒。同时，在拍摄战互动环节，利用阿布、刘子秋、刘水良等明星的影响力，打造立体品牌声音。通过内容的深度定制，品牌与受众共同点燃，拓展了自身的体育和泛娱乐用户。

最skr统筹者——腾讯体育营销

如此一来，腾讯体育整合超级企鹅红蓝赛事资源，为合作品牌提供定制化宣传，汇聚全线上平台，连接体育产业上下游，在营销上持续创新，在体育领域具有鲜明的特色。暴露形式。因此，NIKE可以理直气壮地将詹姆斯新战靴的全球首发安排在本次活动上，因为超级企鹅红蓝大战真正掌控了观众的视野，满足了多类型、多层次品牌的营销需求，开辟了新的营销渠道。体育营销时代。道路。

经过三年打磨，超级企鹅联赛一年一度的终极红蓝之战不再是单一赛事，而是升级为矩阵式超级企鹅联赛，发展并衍生出小联盟赛季体系，打通了娱乐与娱乐的边界。深度交叉的运动。世界升级，成为超级企鹅联赛第一赛季。

超级企鹅联赛第一年赛季已经开始。谈到它的发展，就不得不提到2019年国际篮联篮球世界杯。今年将是全面的篮球年，而FIBA的到来，意味着篮球将成为2019年中国体育产业的焦点。超级企鹅红蓝大战的举办，不仅仅是为篮球运动做一个热身。篮球世界杯，也是篮球文化爆发的铺垫。

谈及超级企鹅联赛，腾讯体育运营总经理赵国辰表示：“我们的梦想是成为中国的超级碗，今年它从单一赛事升级为平台，它不仅仅是一个舞台篮球和娱乐偶像展现真实一面的同时，也代表了中国现状展示潮流的舞台，也是商业客户竞相展示的舞台，越来越像超级碗了。”

据了解，为了实现“中国超级碗”的目标，超级企鹅联赛未来将不断迭代升级，结合校园和社区篮球选拔活动，让更多普通人加入联赛甚至出现在红蓝战争中。这不仅有利于传递体育正能量，也让更多观众体验到篮球的魅力。这也为品牌冲出圈子、接触更广泛的受众提供了绝佳的机会。每个品牌都应该抓住这个机遇，聚焦篮球，深入挖掘商业价值，在拓展市场的同时深化品牌。

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※ 主编：齐野，高级营销人员，毕业于中国人民大学。曾就职于国际知名4A公司担任创意总监，多年专注于广告、营销、文案、创意等领域。